Kenniscentrum
A/B test

Wat is een A/B test?

A/B testing is een techniek waarmee je twee verschillende versies (van bijvoorbeeld een landingspagina) met elkaar vergelijkt door te testen welke versie de beste resultaten levert.

Je maakt bijvoorbeeld een nieuwe landingspagina die net iets afwijkt van de originele pagina. Vervolgens test je beide pagina's voor een bepaalde tijd. Uiteindelijk kijk je welke landingspagina de meeste conversies heeft opgeleverd. De pagina met de meeste conversies heeft de test gewonnen.

Inbound Marketing | A/B test

 

A/B test landingspagina in HubSpot

Met de Pro of Enterprise versie van HubSpot ben je in staat om op een gemakkelijke manier zeer overzichtelijke A/B tests uit te voeren.

Door bij het aanmaken van een landingspagina op 'Create A/B test' te klikken, maak je een tweede variatie van een pagina aan. In de variatie maak je een kleine aanpassing (bijvoorbeeld een wijziging in de de afbeelding, tekst, of de button van het formulier). Vervolgens analyseer je de statistieken van beide variaties.De versie met het hoogste conversiepercentage (submissions / views) is de winnaar van de test.

A/B Test HubSpot

 

Klik hier voor meer informatie over hoe je met HubSpot een A/B test uitvoert.

 A/B test call to action (CTA) in HubSpot

Naast een landingspagina is het ook heel zinvol om call to actions (CTA) te A/B testen. Hoe effectiever een CTA is, hoe meer bezoekers de CTA naar landingpagina's brengt. Bij een call to action meet je niet op basis van het conversiepercentage, maar op basis van de click through rate (CTR)

Een A/B test opzetten voor een call to action is heel eenvoudig met HubSpot. Je creëert eerst een normale CTA. Zodra je deze gesaved hebt, zie je de button 'Multi variate test'. Druk op deze button en HubSpot stelt je in staat om een B-variant van de CTA te maken. Je A/B test is nu klaar! Je kan zelfs nog meer varianten maken dan een A- en een B-variant. In dat geval is het geen A/B test meer, maar een multivariate test.

Tip: indien de pagina waar je de call to action op A/B test relatief weinig bezoekers heeft, kies dan niet voor een multivariate test, maar houd het bij een simpele A/B test. De testresultaten zijn dan betrouwbaarder.

Tip 2: Maak altijd slechts één verandering per test. Dus verander bijvoorbeeld de copy, een afbeelding, of de kleur van een button, maar verander niet meerdere dingen tegelijk. Je weet dan niet meer waarom de ene CTA, of landingspagina beter presteert dan de andere.

Heb je na dit artikel nog vragen over A/B tests? Stel je vraag in de live chat rechtsonder in beeld of laat het ons weten via LinkedIn.